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首先，学生不看国家教材，老师也不谈，更谈不上实战。那些条条框框甚至与理论无关，因为理论来源于实战，不是外人总结出来的。另外，国外大师的作品确实很经典，其他的相当于那个时代的一代大师。他们写的是秘籍，里面有很多东西。虽然国家不同，道理是一样的。推荐:定位，一个广告人的自白，科学广告我的广告生涯等。书籍.更多深入探讨，来我专栏。地址在个人资料里。
广告人奥美的自白。必看，影响了几代人。广告人的笔记，叶茂中。中国广告的经典经验。乔治·刘易斯的书，如《蓝色轨道》，在业界有很高的地位。科学广告，我的广告生涯等。，霍普金斯的书，火哥是a 文案 master。龙传媒的丛书、传记、经典教材都没错。教材方面，阿伦斯最经典的广告教材《当代广告》是首选。
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